汽车公司的世界杯之战：大众斥巨资“押注”七支球队，丰田没有赞助日本队。在本次世界杯上，大众是出手“次数”最多的汽车公司，一共赞助了7支队伍，包括法国、德国、美国、荷兰、乌拉圭、瑞士以及澳大利亚。其中法国为上届世界杯冠军，虽然在开赛前损失了主力前锋本泽马，但实力依旧超群是夺冠大热之一。据报道，大众汽车每年将向法国足协支付400万欧元的赞助费，为前赞助商雪铁龙的3倍。韩系汽车品牌现代也是本届世界杯的投放大户，是7家FIFA合作伙伴中唯一一家汽车制造商。同时，现代还赞助了本国球队韩国队和克罗地亚队，克罗地亚队为俄罗斯世界杯的亚军。全球头号汽车制造商丰田并没有赞助本国球队，卡塔尔和加拿大是其赞助的两支球队。卡塔尔不用说，在东道主光环的加持下，品牌曝光不成问题；丰田则是加拿大最畅销的两大品牌之一，仅次于福特。宝马和菲亚特或许也采用了类似的策略，两家公司分别赞助了世界排名最靠前的两支球队，比利时和巴西。宝马在比利时拥有10%以上的市场份额，菲亚特是巴西2021年最畅销的汽车品牌。中国汽车品牌自然也不能缺席。上汽名爵赞助了威尔士队，广汽三菱则成为阿根廷的中国区赞助商。
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