今天分享的是：马拉松赛事与品牌 社媒营销分析
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《马拉松赛事与品牌社媒营销分析》报告呈现了马拉松赛事及相关品牌在社媒营销方面的情况。
1. 赛事数据概况
- 赛事举办：2023年全国举办路跑赛事699场，参赛规模605.19万人次，其中马拉松245场，半程马拉松377场。
- 参赛人群：马拉松参赛跑者以35 - 44岁中年群体居多，男性与女性跑者年龄分布在40 - 44岁之间人数最多。
- 赛事时间：赛事集中在3 - 5月和10 - 11月，浙江、江苏、山东举办最多。
- 舆情热度：马拉松赛事社媒热度呈现季节性，24年高于去年同期，声量集中在3 - 6月和10 - 11月。抖音和小红书是主要声量集中地，抖音互动效果更好，小红书吸引更多年轻人。
2. 品牌营销趋势
- 赞助品牌：2024年上半年乌鲁木齐马拉松赞助品牌最多，以国企央企为主，还有食饮和运动装备品牌。中乔体育社媒表现最好。
- 品牌类型：运动户外品牌是马拉松场景营销最大赢家，吸引众多品牌入局。国产品牌跑鞋种草表现超越国际品牌，特步种草内容最多，李宁和361度互动效果好。
- KOL策略：抖音靠头部达人引流，小红书垂类腰尾部达人加深兴趣种草。
- 新品策略：运动品牌升级马拉松竞速跑鞋功能和配色，特步声量占比最高。
- 种草策略：比赛训练是主要场景，体考体测场景有潜力。
3. 跑鞋单品营销案例
- 以李宁飞电4系列为例，由不同定位跑鞋组成家族矩阵，搭载最速曲线系统提升跑步经济性。
- 发售前一周社媒预热，以小红书种草为主，抖音互动效果佳，触达人群以中青年男性为主，关注动力系统和穿着体验。投放策略在两平台各有侧重，种草视频内容也因平台而异，功能卖点受认可，用户反馈主要围绕性能和体验，负面舆论较少。
以下为报告节选内容
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